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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络不难发现，越来越多的茶饮品牌开始在产品元素上融入中华传统文化，以体现作为“东方茶饮 ”的品牌内涵。 以喜茶为例，其近日联名苏东坡，并结合诗句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”在荔枝时令推出了荔枝系列饮品。 作为奶茶界的设计公司，喜茶依旧保持了一贯的设计水准。 从纸袋到一系列周边，都融入了新中式的水墨风格设计，南方韵味十足。 值得一提的是，网友还从奶茶杯身上挖出了细节： 没错，杯贴是可以撕开的，内部有不同的诗句与配图。 不少 网友称其为“彩蛋”，并希望可以集齐不同杯贴样式。 实际上，这样的创意并不是第一次了。 此前，喜茶与舞蹈诗剧《只此青绿》的联名产品中，也采用了这样的双层杯贴玩法，以对应诗剧的不同篇章。 在精选君看来，双层杯贴的创意能够加强顾客的探究欲和收集欲，侧面促进销量转化。此外，双层杯贴也充当着传播文化的载体，让小小的杯子能够传播出更多信息。 有没有细心的朋友发现，喜茶的杯贴设计其实一直在悄悄变化着。 一般来说，喜茶会根据节日特性，设计不同的画面和文案。 例如前段时间的520，喜茶杯贴长这样： @图源兔大王__Rosie再看愚人节，喜茶杯贴长这样： 图源@小周‍ 图源@黑色幽默而和不同的IP联名合作时，喜茶则会根据IP特性和人群喜好做出相应的风格调整。 除了这些特定设计，喜茶还提供了杯贴文字定制服务，以满足顾客的个性化需求。 甚至基于门店的特殊地点，提供限定杯贴。 像此前就 有网友晒过机场限定杯贴： 图源@RAKOU‍‍ ‍ 以往， 杯贴仅仅是作为交易信息的存在，主要作用为核对信息。而在喜茶的多样玩法下，杯贴不仅承担起和顾客沟通互动的作用，更丰富了顾客的消费体验，满足了基于产品之上的精神需求。 有的网友将杯贴文案落款写成偶像的名字，为自己或朋友送上“专属爱意”； 有的网友则写上各种正能量的祝福语，以此激励自我； 还有的则把收集杯贴当成爱好，满足了成就感心理…… @图源当当哥说完喜茶杯贴，精选君不由想起了前几年火过的星巴克啡快口令。 其实两者的底层逻辑是类似的——即品牌传递态度的一种方式。 一句简单的话语，一个小小的标识，这些细节上的微小转变则能为平凡生活带来闪光亮点，不 仅能给消费者带去强大的积极心理暗示，同时也能让其感受到品牌诚意。 ps：精选君发现了一个华点，能观察到喜茶杯贴经常换的朋友一定是深度奶茶爱好者！ 像我这种一年喝不到10杯的人，网友不说杯贴不同，我真的很难发现…… 今日互动你会收集奶茶周边吗？ （精选君会收集好看的纸袋） 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~

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