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QQ在PC上的功能扩展

(资料图片)

近日，腾讯体验中心在PC上推出了QQ的8.8版本。QQ方面表示，此次新版是PC端QQ的一次重大更新，也是QQ在2016年的收官之作。体现在具体产品上，这个新版本在界面风格和功能实现上确实有新亮点。具体来说，PC版QQ 8.8有以下值得注意的变化。

界面风格的简化和统一

这其实是PC端QQ进入移动互联网时代以来一直在做的事情；由于自身的产品定位，QQ一直给人一种复杂的印象。这次更新除了版面调整和色彩统一，在很多细节上也呈现出简洁直观的审美趋势。

另外值得一提的是，这个新版本的聊天界面也接近Mac版的QQ，但仍然具有QQ秀功能。

QQ表情趋于扁平化。

QQ表情包诞生于2003年，至今已有13年。这期间QQ表情经历了两次变化，但在风格上都有了延续性。此次更新，QQ表情全面扁平化，同时删除了一些冷门表情，当然也增加了一些小黄脸等新表情。

对于这一变化，腾讯的描述是：QQ表情改版更加扁平化、质感更轻，整体视觉设计风格是一套更符合年轻人口味、更新潮、更能表达年轻人视觉情感的表情。这套表情看起来更可爱，更俏皮，更符合当下流行的视觉潮流，也沿袭了QQ的娱乐和社交理念。

还可以在PC上领红包。

顾名思义，在PC上也可以领取QQ红包，包括QQ群；当然，发红包的功能在PC上是无法支持的。

这个功能的实现，本质上就是尽可能的拓展QQ红包的使用场景。尤其是近两年，随着移动支付的快速发展和微信红包的普及，QQ也开始尝试利用春节红包来推动自身支付业务的发展。根据QQ团队提供的数据，2016年除夕夜QQ红包收发总量达到42亿，相比2015年增长了5倍多。

QQ对该功能的解释是，该功能代表QQ已经率先拉开了2017年春节红包大战的序幕。但实际上PC端接收QQ红包功能的实现，对QQ红包的发展帮助极其有限。

可以直接在PC上查看QQ微信官方账号消息。

在过去的QQ版本中，订阅号消息会以“QQ提醒”的形式呈现。在新版本下，左侧联系人列表中可以看到QQ订阅号和服务号的条目。

这些功能对于QQ自身功能的完善和迭代可能是一些可喜的变化；但对于整个QQ用户群体来说，很难有强大的号召力。而且从抢红包、查看微信官方账号等新的实质性功能来看，PC端QQ越来越像是移动版QQ的延伸。

这种功能扩展对高度成熟的QQ系统影响不大。

QQ的内外危机及自救策略

算上PC版和移动版，目前的QQ依然是中国大陆月活用户数较高的产品；在腾讯官方公布的第三季度业绩中，QQ的月活跃度达到8.77亿。然而，对于QQ团队来说，这并不是一个快乐的数字；因为在第二季度的业绩中，这个数字是8.99亿。也就是说，从第二季度到第三季度，QQ的月活跃人数反而下降了。

此外，在后来者微信的不断攻击下，QQ目前的地位也面临着诸多危机。腾讯11月16日发布的第三季度业绩数据显示，微信和WeChat合并月活已达8.46亿，比去年同期增长30%；相比之下，QQ的月度活跃账户数据与去年同期相比仅增长了2%。也就是说，目前微信的月活跃量只比QQ少3100万；而且按照这个增长趋势，微信的月活跃很有可能在不久的将来超过QQ。

当然，作为腾讯的主打产品，QQ和微信的爱情其实并不损害腾讯在社交领域的霸主地位；但作为不同团队运营的两个产品，相对独立。QQ不是没有意识到微信的威胁；QQ也在努力寻找新的出路，而后者则一直把持着熟人的社交关系链。

现在，QQ选择的出路很明确：娱乐和社交。今年9月23日，在腾讯全球合作伙伴大会上，QQ首次展示了其“娱乐社交生态”的概念，将娱乐作为QQ社交的主要标签。

所以在娱乐标签下，QQ也在原有基础上推出了不少娱乐产品。比如手机QQ试图通过“现在直播”涉足直播领域，通过“太阳轨迹”涉足短视频领域，而QQ看点通过与QQ微信官方账号结合，希望为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。

不仅如此，QQ接入了国内比较大的动漫收藏平台和原创动漫扶持平台腾讯动漫，与外界进行了多方面的合作，在影视、文学、游戏方面动作频频。

在娱乐的同时，QQ用户也越来越年轻化。腾讯公布的第二季度数据显示，QQ所有用户中，近六成是90后用户；在所有QQ会员中，90后也占到了近80%。2016年除夕参与QQ红包“刷刷”活动的3.08亿用户中，90后占75%。

可以说，通过对社交属性和用户群体的重新定位，QQ和微信的产品边界变得更加清晰。但问题是，与过去相比，QQ的定位群体明显在缩小；从长远来看，这对于QQ已经在下降的月活跃度来说，并不是一件好事。

此外，在娱乐的口号下，QQ似乎在采取各种方式给手机QQ添加了许多看似热门的功能，这让它看起来相当冗杂；这与腾讯近年来的克制和精简策略背道而驰。

而且无论是直播、短视频还是内容创业平台，QQ在这些领域都只能算是后来者；能否通过这种方式赢得90后年轻用户，还不确定。

QQ快18岁了。

年近18岁，QQ还能活跃在中国互联网舞台上，是一个小小的奇迹。究其原因，大概是因为它凭借产品的不断更新迭代，控制了社交互联网的高地；PC端QQ的这次更新，也算是QQ产品迭代能力的体现。

但在手机QQ已经占据QQ总活跃度73%以上的情况下，这次PC更新对整个QQ用户体验的影响会大打折扣。

在边肖看来，在现有的发展格局下，不出意外的话，QQ未来很难继续保持月活第一的位置。取而代之的可能是发展势头依然强劲的微信。但是，即使不再是第一，已经将近18岁的QQ也没什么好遗憾的；更何况捕手和QQ本来就是一家人。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

关键词： 第二季度 春节红包 也就是说 界面风格